偉世通調(diào)研：中國消費(fèi)者內(nèi)飾偏好與歐美區(qū)別顯著

發(fā)布時間：2010-04-08 09:30:05來源：環(huán)球聚氨酯網(wǎng)作者：佚名

　　全球領(lǐng)先汽車的零部件供應(yīng)商偉世通近期在中國開展了一項(xiàng)汽車內(nèi)飾精湛工藝綜合調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示中國消費(fèi)者對內(nèi)飾精湛工藝的鑒賞力正不斷提高，在內(nèi)飾偏好方面與歐美消費(fèi)者區(qū)別顯著。

　　調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)表明中國消費(fèi)者十分重視汽車內(nèi)飾的整體和諧性、高科技、所用材質(zhì)和表面處理；研究還顯示了不同級別車型的消費(fèi)者對內(nèi)飾精湛工藝的要求和偏好差別顯著；此外，中國消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度直接影響其對該品牌內(nèi)飾精湛工藝水平的看法，而這可能對其作出的購車決定產(chǎn)生影響。

　　偉世通亞太區(qū)高級市場經(jīng)理李念斌表示：“中國消費(fèi)者對汽車內(nèi)飾精湛工藝的喜好在過去的幾年間已悄然發(fā)生變化。隨著駕齡的增加，他們會更加自信地表達(dá)他們有別于歐美消費(fèi)者的獨(dú)特品味。”

　　偉世通將與整車廠客戶共享此次的調(diào)研結(jié)果，以幫助客戶更好地為中國消費(fèi)者度身定制汽車內(nèi)飾產(chǎn)品。此外，該調(diào)研還將引領(lǐng)偉世通的產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新。

　　李念斌還表示：“這些調(diào)研結(jié)果將幫助我們的客戶在進(jìn)行汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)時進(jìn)行更好的量化分析和科學(xué)管理，優(yōu)化其投入，從而使他們設(shè)計(jì)出的汽車產(chǎn)品更受中國消費(fèi)者歡迎。”

　　此次調(diào)研是在北美、歐洲和中國進(jìn)行的全球消費(fèi)者調(diào)研的重要部分，旨在洞悉消費(fèi)者偏好，以期打造出更受消費(fèi)者歡迎的差異化、定制式方案。

　　該調(diào)研重在了解消費(fèi)者對汽車內(nèi)飾精湛工藝的定義和認(rèn)知，深入理解內(nèi)飾精湛工藝與汽車內(nèi)飾各部分以及內(nèi)飾整體設(shè)計(jì)和諧性的關(guān)聯(lián);發(fā)現(xiàn)能夠提升消費(fèi)者精湛工藝認(rèn)知的材料或材料組合;通過統(tǒng)計(jì)分析洞悉消費(fèi)者評判汽車內(nèi)飾精湛工藝水平的重要元素，并對這些元素進(jìn)行優(yōu)先性排序。

　　在為期9個月的時間內(nèi)，偉世通通過包括產(chǎn)品體驗(yàn)在內(nèi)的定性和定量調(diào)研，獲知影響中國消費(fèi)者對于汽車內(nèi)飾精湛工藝認(rèn)知的重要元素。本次調(diào)研涵蓋了國內(nèi)最流行的五個級別的汽車細(xì)分市場：小型車、家庭車、中高級車、多功能車(MPV)和運(yùn)動型車(SUV)。

　　偉世通在對消費(fèi)者內(nèi)飾精湛工藝認(rèn)知的調(diào)查上素有傳統(tǒng)，一直致力于捕捉消費(fèi)者最新趨勢并提升消費(fèi)者滿意度。該傳統(tǒng)使得偉世通設(shè)計(jì)制造了大量廣受贊譽(yù)的汽車內(nèi)飾產(chǎn)品。

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